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Fanec
Branding y diseño web para una constructora industrial
Branding y diseño web para una constructora industrial
Fanec Constructora necesitaba verse como una constructora de nueva generación sin abandonar la credibilidad institucional que un cliente industrial espera de una firma que maneja obras de infraestructura serias.
Diseñé toda la identidad de marca y la landing page de Fanec — logo, sistema de color, tipografía, y la experiencia web completa: hero, quiénes somos, diferenciales, servicios y contacto. El posicionamiento juega directamente con esa tensión generacional: el copy habla de "nueva energía joven" y de trabajo colaborativo impulsando la innovación, mientras el sistema visual se mantiene deliberadamente contenido — azul marino profundo, tipografía limpia y un layout basado en grilla que se lee como ingenierizado antes que decorativo.
Los clientes de construcción industrial desconfían de un diseño que se sienta liviano o de startup, pero el lenguaje visual del sector suele leerse como anticuado. La marca tenía que verse actual sin parecer poco seria, y moderna sin parecer sin trayectoria, porque el copy ya cargaba con peso técnico real —obras de infraestructura pública y privada, ingeniería de detalle, mantenimiento de largo plazo— que el diseño no podía contradecir.
Estructuré la homepage como una secuencia de construcción de confianza: un hero armado alrededor del tagline "Construyendo Futuro," una sección "Quiénes somos" que establece el equipo y los valores, tres tarjetas de diferenciales (compromiso con la calidad, eficiencia de proceso, acompañamiento continuo al cliente), un desglose completo de servicios — Diseño y planificación, Construcción y Gestión, Mantenimiento y Post-venta — y datos de contacto directo antes del footer. Cada sección construye un tipo específico de confianza: primero en la gente, después en el proceso, después en el alcance concreto de lo que Fanec realmente entrega, y el sistema se construyó totalmente responsive en tres breakpoints — desktop, tablet y mobile — para que esa misma estructura de construcción de confianza se sostuviera sin importar cómo un cliente se encontrara por primera vez con el sitio.
Un sistema completo de marca y diseño web que posiciona a Fanec como un jugador creíble y moderno dentro del sector de la construcción industrial — actual sin sacrificar el peso institucional que la industria espera.
Fanec fue un buen ejercicio de contención — el instinto en un trabajo de branding suele ser hacer que las cosas se sientan más excitantes, pero acá el trabajo era hacer que se sintieran más sólidas. Credibilidad, no entusiasmo, era el verdadero brief de diseño, aunque nadie lo haya puesto en esos términos.