Gaucho House

Gaucho House es una marroquinería argentina que produce en Argentina y vende en Australia, construida sobre una premisa simple: algunos de los mejores productos de cuero del mundo se hacen a mano en Argentina, y Gaucho House existe para llevar esos productos —y a los artesanos detrás de ellos— al mundo. Junto a su línea central de marroquinería, estaban lanzando Patagonia Forged, una submarca curada de cuchillos de asado y accesorios para parrilla forjados a mano.

Trabajé solo, directamente con el cliente, en cuatro piezas conectadas: armonizar los elementos gráficos existentes de Gaucho House en un sistema lo bastante consistente como para construir un catálogo encima, construir el catálogo mayorista completo para ambas marcas usando ese sistema corregido, crear una identidad visual completa —stylescape vertical y logo— para Patagonia Forged desde cero, y desarrollar un sistema documentado de prompts de fotografía con IA para que el cliente pudiera seguir produciendo imágenes de producto consistentes mucho después de que el proyecto terminara.

Llegaron tres problemas a la vez. Primero, un problema de reparación: los elementos gráficos existentes de Gaucho House no eran lo bastante consistentes por sí solos como para sostener un catálogo mayorista multi-categoría — necesitaban corrección y armonización antes de que se pudiera construir una sola página nueva encima. Segundo, un problema de marca: Patagonia Forged tenía que sentirse parte de la misma casa que la marroquinería de Gaucho House —mismo nivel de oficio, misma historia de origen argentino— mientras se leía como algo propio en la góndola, ya que un comprador de cuchillos y un comprador de cinturones de polo no son necesariamente el mismo retailer. Tercero, un problema de producción que no se resolvía con un parche puntual: buena parte de la fotografía de producto del catálogo no era final o directamente no existía todavía, y generar una carpeta de imágenes de una sola vez no iba a servir de nada apenas el cliente necesitara una foto de un producto que no existía durante el proyecto.

El primer trabajo no fue diseño nuevo — fue reparación. Antes de tocar el catálogo, pasé por los elementos gráficos existentes de Gaucho House y los armonicé en un sistema lo bastante consistente como para escalar a través de decenas de páginas de producto. Patagonia Forged, en cambio, arrancó desde cero: diseñé el logo y construí un stylescape completo en formato vertical — un sistema de colorimetría (tonos profundos de óxido forjado y carbón contra un fondo piedra cálido, especificado en HEX, RGB, CMYK y Pantone), una jerarquía tipográfica que combina una serif para títulos con una sans simple para cuerpo de texto y SKUs, y mockups mostrando la marca aplicada a producto grabado a láser y a materiales impresos — para que el cliente pudiera validar la dirección rápido sin esperar un manual de marca completo.

Con ambos sistemas en su lugar, construí el catálogo para las dos marcas de la misma manera: una apertura narrativa de marca (The Craft Narrative, The Gaucho & the Land, The Artisans — con datos reales de origen, como el promedio de dos décadas de oficio en el banco de trabajo de los artesanos), un índice visual, y después spreads por categoría — Cinturones de Polo, Marroquinería Fina, Billeteras de Cuero y la Colección Polo Pet para Gaucho House; Cuchillos, Sets de Mesa y Sets de Parrilla para Patagonia Forged — cerrando con una referencia de inventario, FAQ y una sección de logística para los partners mayoristas.

El déficit de fotografía necesitaba más que un parche puntual, así que en lugar de simplemente entregar una carpeta de imágenes generadas, construí y documenté un sistema de prompts de fotografía con IA como entregable en sí mismo: un prompt universal para el catálogo de Gaucho House con variantes específicas por categoría, más prompts especializados para Patagonia Forged que cubren casos distintos — ubicar un producto en un paisaje patagónico, corregir el tono de fotografía de campo ya existente, aislar una sola pieza de una foto grupal, y ubicar un producto individual en un contexto editorial — cada uno documentado con notas de uso y guía sobre qué herramienta de IA produce resultados on-brand. Ese sistema quedó completamente documentado y entregado, así que Gaucho House puede seguir produciendo fotografía de catálogo consistente por su cuenta, para productos que todavía no existían cuando el proyecto se entregó.