Rust

Construí todo el sistema de marca desde cero: logo, combinación tipográfica, paleta de color y reglas visuales. La identidad se apoya en la contención y en una calma botánica — verde salvia, blancos cálidos, y una jerarquía tipográfica que combina una serif editorial con una grotesca limpia. A partir de ahí diseñé toda la experiencia web de e-commerce y un sistema de contenido para Instagram, usando imágenes generadas con IA como materia prima y diseñando el lenguaje editorial por encima de eso.

El mundo del skincare está saturado con la misma estética — fondos limpios, paletas pastel y una energía de banco de imágenes que podría pertenecer a cualquier marca. El desafío era diseñar algo que se sintiera genuinamente distinto y confiable sin volverse precioso al respecto. Al mismo tiempo, ese mismo lenguaje visual tenía que sostenerse en tres contextos muy distintos: identidad de producto, una tienda web y contenido social.

Arranqué por el stylescape para cerrar el mundo visual antes de tocar ningún formato — tipografía, paleta, dirección fotográfica y tono de copy, todo resuelto en la etapa de concepto. El logo salió de ahí: un wordmark en serif editorial con un monograma a medida. La web se estructuró como una secuencia de conversión — primero el posicionamiento de marca, después la grilla de producto, tercero las secciones editoriales, y prueba social al final. Los posts de Instagram se diseñaron como piezas editoriales independientes: imágenes de producto y lifestyle generadas con IA, dirigidas artísticamente para calzar con el lenguaje visual de la marca, y después compuestas con la tipografía y el copy de la marca.